中国旅游报记者 邰子君贝股通
主打体育赛事的虎扑平台紧急新增“江苏联”频道，上线首日流量破百万；第三轮赛事场均观众1.5万人，较首轮翻倍，带动6个赛事举办城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%……端午假期，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）引起社会各界广泛关注，成为“新顶流”。江苏省文化和旅游系统顺势而为，充分释放“苏超”的乘数效应，展现出文体旅融合发展的蓬勃活力。
热梗频出带动城市破圈
6月1日晚，作为“苏超”第三轮的压轴大戏，南京与无锡的比赛在南京五台山体育场举行，大雨丝毫没有影响近1.6万名观众的热情。
这是当前“苏超”炙手可热的一个生动缩影。本届“苏超”于5月10日揭幕，江苏省13座城市的球队踊跃参赛，实现了“一城一主场”的全面覆盖模式，在为期7个月的赛事期间，将上演85场扣人心弦的精彩对决。
随着赛事深入开展，“苏超”热梗层出不穷，“南京盐水鸭拿捏无锡水蜜桃”“常州萝卜干炒饭VS扬州炒饭”等助威口号，不仅让“苏超”为全国所知，也让江苏各地的城市文化跃然眼前。
江苏省文化和旅游系统抢抓“苏超”热点，线上线下借势营销，推动文旅出圈。江苏省数字文化和智慧旅游发展中心有关负责人介绍，端午假期，“水韵江苏”全媒体平台推出了“跟着‘苏超’去旅行”原创视频3条、原创图文报道7条，点击量分别超340万、60万次，联合共创“江苏省城市足球联赛”微博话题，阅读量超3000万次，频频登上微博热搜榜。
徐州与连云港的比赛配套推出了奥体之夜文旅市集。比赛现场贝股通，徐州市文化广电和旅游局展位前人头攒动，文创雪糕、徐州美食造型的毛绒玩具、徐州地标元素的冰箱贴等备受外地球迷的青睐，工作人员还热情发放了徐州文旅宣传页。连云港球迷纷纷感慨，当地不少景区推出了免票措施，大家不仅可以享受观赛乐趣，还能跟着比赛探索徐州之美，感觉十分惊喜。
苏州大学旅游管理学科负责人、东吴智库副院长周永博认为，与职业联赛相比，“苏超”的魅力在于其蕴含的城市精神、市民荣誉感、社区参与度和文化象征意义。“苏超”打破了职业联赛精英化壁垒，人民群众喜闻乐见，同时也乐于参与赛事的传播。在此基础上，“苏超”以“地域对抗”为叙事主线，爆梗连连、热搜不断，叠加低票价、高互动性以及短视频的广泛传播，从而实现了破圈。
“票根经济”促进文旅消费
“苏超”的魅力不仅在于体育竞技，更在于文体旅的深度融合。端午假期，常州、徐州、镇江等地纷纷面向客队城市居民发布文旅优惠措施，南京、盐城、泰州等地推出“看球+旅游+美食”套餐，通过“票根经济”促消费。
5月31日，常州主场迎战扬州。赛前，常州宣布全市所有A级景区面向扬州市民免门票。此举成效显著，近期，中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏谷、东方盐湖城等景区“长满”了扬州游客。据统计，常州端午假期接待扬州游客超15万人次，生动诠释了“赛事引流、文旅接流、真诚留人”。
常州中华恐龙园景区运营管理公司副总经理秦柯介绍，端午假期，景区累计接待游客10.6万人次，其中扬州游客占比近半。景区增设了15个扬州游客专属临时换票点，并赶制扬州游客专属门票，在关键岗位增派值守人员。
南京早在5月9日便宣布，观看在南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演观赛票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。随着“苏超”热度的持续攀升，此项活动也将6月1日举行的“苏超”第三轮南京与无锡的比赛纳入其中。“球票只要10元，就可以享受到这么多项优惠，看来不得不去消费了！”无锡球迷陶先生笑着说，“虽然无锡队输了，但感觉自己赚了。”
在盐城，除了景区门票优惠，球迷还可在盐镇水街燕舞店、竹林大饭店免费领取特色美食鸡蛋饼。端午假期的竹林大饭店，持球票排队的游客络绎不绝。竹林大饭店企划部工作人员介绍，饭店假期接待外地游客占比大增，“苏超”起到了显著的带动作用。
美团数据显示，6月2日，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“南通早茶”搜索量激增367%。最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量同比增长61%。据悉，美团等本地生活平台已迅速联动商家，推出各项促消费活动，为球迷提供优质、实惠、丰富的团购套餐。
体旅联动打造标志IP
“‘苏超’具备成为文旅流量入口的巨大潜力。”在周永博看来，以赛事为纽带，“苏超”拉升了跨城旅游流量，进一步释放了消费潜力。各地结合“苏超”赛事，打造新场景、创造新供给、激发新消费，形成“观赛即体验”的消费闭环。
“苏超”前三轮比赛取得全胜战绩的南通有着“体育之乡”“冠军摇篮”的美誉。南通市文化广电和旅游局有关负责人介绍，下一步，南通将面向“苏超”球迷推出全市A级景区免票措施，发布两款“苏超”南通文旅卡，还计划通过OTA平台发放“跟着苏超游南通”消费券，多措并举将“赛事流量”有效转化为“文旅增量”。
“苏超”也拉动了盐城文旅消费。为此，盐城宣布将文旅促消费活动延长至11月2日，外地球迷凭“苏超”所有场次球票和有效身份证件，可免费游览盐城A级景区1次。盐城市文化广电和旅游局副局长铁春燕说：“盐城文旅将以‘苏超’为媒，以文化赋能，聚力打造城市生态IP，促进文旅消费，让‘苏超’不仅是90分钟的竞技，更成为盐城文旅365天的生动展演。”
“文化、体育、旅游关联性强，相互融合、相互赋能、相互促进。”江苏省文化和旅游厅有关负责人表示，“苏超”的时间跨度长、覆盖范围广，是江苏及周边地区球迷的运动盛宴。江苏省文化和旅游厅将进一步抓住“苏超”等重大体育赛事举办机遇，用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和企业积极参与、主动配套、靠前服务，策划专题旅游产品、推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，将“流量”变“留量”，放大文体旅联动促消费效应。
周永博建议，江苏省市联动协力加强“赛事+城市IP”品牌建设，将地方优秀文化元素融入赛事传播体系，将赛事与城市文化符号深度绑定，形成标志性赛事文化IP。同时，紧跟赛事热度贝股通，持续迭代“赛事+文旅”产品，将短期流量转化为长期的文旅品牌效应。
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